Como a Crayola aborda e promove a criatividade por meio do licenciamento.

Lápis de cera

tem capacitado as crianças a se expressarem através da arte e explorarem a vida através de lentes mais coloridas. Fundada em 1903 por Edwin Binney e Harold Smith, a Crayola começou a produzir giz e giz de cera não tóxicos para crianças na Pensilvânia. Foi um presente para a comunidade dos fundadores, que já haviam feito fortunas nas indústrias química e de cores. A esposa de Edwin e professora aposentada, Alice Binney, os incentivou a continuar resolvendo problemas nas escolas americanas. Ela foi a razão por trás do primeiro giz anti-séptico e sem pó, que ganhou o prêmio de melhor invenção do ano na Feira Mundial de 1903 em St. Louis. Ela também os incentivou a criar a primeira ferramenta de arte barata e não tóxica para crianças, levando à marca Crayola conhecida mundialmente hoje. O próprio nome Crayola foi cunhado por Alice Binney, que combinou as palavras francesas para argila (craie) e óleo (ola). A missão da marca era ajudar pais e professores a criar crianças criativamente vivas, e tem feito isso de maneiras cada vez mais empolgantes e inovadoras desde então.

Hoje,

"Infundir criatividade e artes no currículo de aprendizagem ajuda as crianças a aprender mais rápido e a reter melhor as informações", diz Warren Schorr, vice-presidente sênior de desenvolvimento de negócios, licenciamento global e experiências da Crayola. "Se você está tentando ensinar o sistema solar para crianças e apenas fala com elas, elas não vão aprender tão rápido ou reter tanto quanto se você disser: 'Ei, pegue um pedaço de papel e desenhe o sistema solar'." "Mas, se você disser, 'Vamos fazer um diorama do sistema solar e fazê-lo em escala', agora eles estão aprendendo em um nível completamente diferente. Este projeto criativo baseado aprender é importante para ajudar as crianças a se tornarem líderes criativos para a força de trabalho de amanhã"

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Warren Schorr, Crayola

Mas a inovação da Crayola vai além da sala de aula. Schorr também compartilhou como a marca está se licenciando de maneiras significativas para

estender seus negócios

e alcançar novos públicos. Durante a pandemia, a equipe de pesquisa de Crayola descobriu que os pais queriam ensinar seus filhos sobre habilidades de inteligência emocional, principalmente bondade. Isso levou ao lançamento da caixa de giz de cera Colors of Kindness de 24 unidades, onde as cores cotidianas de Crayola foram renomeadas em torno de atributos de bondade. A Crayola também apresentou quatro novas cores com nomes para complementar as 20 cores renomeadas. Levando essa campanha de inteligência emocional ainda mais longe, a marca lançou um livro para colorir que ajuda as crianças a pensar sobre atos de bondade e envolver seus pais em diálogos sobre bondade. Lançado na Licensing Expo 2022, o

Campanha Cores da Bondade

agora se beneficia de produtos de consumo licenciados criados em parceria com 27 licenciados.

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"O que estamos fazendo é um exemplo perfeito do que o modelo de licenciamento traz para uma organização e como ele pode ampliar um negócio", diz Schorr. "Passamos de caixas de giz de cera e livros para colorir para 27 licenciados diferentes que abrangem uma gama de categorias licenciadas de roupas, decoração, publicações e brinquedos. Já temos dois varejistas comprometidos em trazer o Programa Colors of Kindness para seus andares."

A abordagem inovadora da Crayola para promover a criatividade e a inteligência emocional a diferencia de outras marcas. Em nenhum lugar isso é mais evidente do que na mais recente extensão da marca, Crayola Flowers, que está enraizada em retribuir e será lançada para o período de volta às aulas de verão deste ano.

"Crayola Flowers leva o conceito de atos de bondade e vai um passo além", diz Schorr. "Anunciaremos uma grande variedade de parcerias sem fins lucrativos a partir desta temporada de volta às aulas. A Crayola Flowers criará arrecadadores de fundos personalizados e lojas virtuais para cada um. pague adiante, com os fundos arrecadados com esta arrecadação de fundos em cascata, beneficiando famílias e crianças.