Custo de volta

Enquanto os pais e professores se preparam para o retorno dos alunos às salas de aula neste outono, eles estão lutando com o quantomais o material escolar mais básico vai custar.

De cola, marcadores, canetas e fita adesiva a mochilas, tênis e até roupas íntimas, os preços dessas necessidades dispararam no ano passado, pois a inflação torna todos os tipos de compras mais caros.

As famílias podem já estar ajustando seus orçamentos domésticos para absorver preços mais altos, mas quando tudo custa mais caro, isso aumenta.

“Observamos milhões de consumidores em todos os níveis econômicos e faixas de renda e ninguém está imune à alta da inflação em suas vidas diárias”, disse Brian Mandelbaum, CEO da Klover, uma empresa de dados do consumidor no setor de finanças pessoais e comércio. "Os mais afetados são as famílias que vivem de salário em salário, com um orçamento muito fixo."

Mochila do ano passado: famílias esgotadas estão lutando para pagar as compras de volta às aulas

Klover, que coleta dados de gastos consentidos de seus mais de 3 milhões de usuários consumidores, bem como dados de preços de ponto de venda, analisou as mudanças de preço ano a ano para os itens mais comuns nas listas anuais de compras de volta às aulas - tudo, desde lápis e canetas a roupas e tênis.

Ele descobriu que os compradores estão gastando muito mais em compras relacionadas à escola este ano em relação a 2021, mesmo com a queda do número médio de transações em categorias como roupas infantis, eletrônicos e material escolar e de escritório.

"Aprendemos que as pessoas estão indo com menos frequência a lugares como grandes lojas e, quando vão, também estão comprando menos itens a cada viagem", disse Mandelbaum.

Ele tem uma previsão de como será o período de compras escolares este ano: "Será mais longo e pode até se estender após o início das aulas, o que é incomum", disse Mandelbaum. "Os compradores vão esperar que os preços caiam e conseguir o que eles esperam que sejam melhores negócios."

Mandelbaum observou que itens como fita adesiva e canetinhas tiveram alguns dos maiores saltos de preço ano a ano.

Para todas as variedades de fita da marca Scotch da 3M, o preço médio subiu quase 70% este ano em comparação com 2021.

O custo de dois outros materiais escolares populares - Sharpies e Elmer's Glue - aumentou quase 55% e 30%, respectivamente, em 2022.

Mandelbaum disse que os compradores também estão pagando 12% a mais pelas canetas BIC.

Em outros lugares, os preços das populares mochilas JanSport estão cerca de 2% mais altos, os tênis Nike aumentaram 12%, o preço médio das roupas íntimas Hanes aumentou 6,4% e as calças Dickies favoritas da Gen Z, aprovadas pelo TikTok, custam 13,6% a mais.

Uma exceção: giz de cera.

Os preços do giz de cera Crayola diminuíram ano a ano. “É um raro outlier”, disse Mandelbaum.

A DataWeave, outra empresa de análise de varejo e preços, rastreou as mudanças de preços em mais de 34.000 itens relacionados à volta às aulas por categoria e subcategoria na Instacart, Kohl's e Meijer, uma rede de supercentros com sede no Centro-Oeste.

A partir de 10 de agosto, a DataWeave constatou aumentos médios de preço de 25% para materiais escolares de baixo custo, como cadernos, pastas, itens para artes e atividades e materiais de escrita. Cadernos e pastas apresentaram o maior salto em 32%. Entre outros itens com preços mais altos, os preços das lancheiras aumentaram 14%, para US$ 25, em média, enquanto o custo das mochilas aumentou 12%, para US$ 70, em média.

A Newell Brands, fabricante das canetas Elmer's Glue e Sharpie, disse que, embora tenha definido os preços de seus produtos "para cobrir os custos inflacionários que recebemos dos fornecedores de matérias-primas", não tem controle sobre o que os varejistas cobram por eles. No entanto, a empresa disse que não está vendo aumentos acentuados nos preços de seus produtos nas lojas.

A Newell também audita os preços em seus parceiros varejistas e descobriu que nas primeiras quatro semanas do período de compras de volta às aulas, os preços dos marcadores permanentes Sharpie subiram menos de 7% em média, os preços dos marcadores Sharpie subiram pouco mais de 8,5%. na média. O custo de seus três maiores produtos Elmer's White School Glue aumentou pouco menos de 10%. Seus três maiores bastões de cola escolar roxos que desaparecem da Elmer custam 8,5% a mais do que no ano passado.